Авито × Самокат | Формула успешного спецпроекта: как привести лиды и получить виральный трафик

Расскажем о формуле успешного спецпроекта, который приведет лиды и поможет получить виральный трафик.

Когда речь идет о работе над брендом, а performance-инструменты себя изжили, самое время обратиться к спецпроектам. Они повышают лояльность и строят эмоциональную связь между клиентом и бизнесом. Об этом мы поговорили с руководителями спецпроектов Авито и Самокат, Аней Китайкиной и Кассандрой Фадеевой.

На примере спецпроектов Свадьба на Авито и Души не чаю от Самоката мы разобрали формулу успешного спецпроекта. В эпизоде обсудили:

— какие идеи для спецпроектов уже устарели и где брать новые;
— как внедрять тренды и инфоповоды в спецпроекты;
— как генерировать лиды со спецпроектов;
— какие метрики использовать для оценки эффективности;
— как работают над спецпроектами в Самокате и Авито;
—какие спецпроекты гости считают лучшими и худшими.

Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-8
Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/

Подписывайтесь на канал ведущего об агентском бизнесе и маркетинге: https://t.me/ivanovjcb
Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/

Еще больше о спецпроектах Самоката: https://brand.samokat.ru
Узнать про Авито можно здесь: https://vk.cc/cvqv5x

Таймкоды:
0:00 — тизер
0:31 — представление гостей

Интро в спецпроекты
1:45 — что такое спецпроект
3:44 — как появляются идеи для спецпроекта
5:42 — в чем преимущества спецпроектов
9:26 — метрики спецпроектов: онлайн и оффлайн
16:01 — как отследить влияние спецпроекта на бизнесовые показатели
19:06 — формула успешного спецпроекта
22:32 — можно ли предсказать виральность спецпроекта

Спецпроекта «Свадьба на Авито
27:07 — как появилась идея спецпроекта «Свадьба на Авито»
29:28 — как продвигали спецпроект «Свадьба на Авито»
31:53 — «Свадьба на Авито» это правдивый кейс?
33:11 — как связаны Авито и Самокат
35:14 — какие задачи были у «Свадьбы на Авито»

Еще немного теории о спецпроектах
37:21 — какие темы для спецпроектов уже заезжены
39:37 — зачем нужны спецпроекты, если есть более простые инструменты

Спецпроект «Души не чаю» от Самоката
43:26 — идея спецпроекта Самоката «Души не чаю»
45:49 — как придумали название и концепцию для спецпроекта
46:40 — как идея спецпроекта соотносится с целевой аудиторией
48:50 — спецпроекты рассчитаны только на зумеров?

Блиц
52:20 — любимый спецпроект Ан
54:07 — любимый спецпроект Кассандры
54:37 — самый худший спецпроект по мнению Ани
56:07 — самый худший спецпроект по мнению Кассандры
58:14 — какие профессиональные челленджи стоят перед спикерами

1:00:23 — завершение выпуска